La campagne s'appelle Imaginons le Québec sans pétrole. Elle est menée par les Conseils régionaux de l'environnement du Québec (CRE). Sa déclinaison photo, intitulée Imaginer le Québec autrement, est l'oeuvre du CRE de la région Capitale-Nationale.

L'idée : montrer aux Québécois que la ville durable n'est pas un rêve vague et lointain, mais bel et bien une réalité en Allemagne (Fribourg, quartiers Vauban et Riesefeld), ou en Suède (Malmö, Stockholm).

Le "Forum québécois sur l'énergie", qui aura lieu à Shawinigan les 16, 17 et 18 novembre 2011, est l'un des points d'orgue de la campagne Imaginons le Québec sans pétrole.